被315点名的趣头条，在与广告的博弈中，还能走多远？

  本文摘要：对趣头条来说，因广告乱象被315点名，或许迎来了从降生起，关注度最高的时刻。而趣头条的着名方式，和其平台上内容的定位很像——只要流量，不问质量。可谓是把自己所界说的下沉做到了极致。 从趣头条的生长看，源于克隆内容巨头今日头条，成于广告的收入让他有钱撒向用户，如今又因广告污名昭著。1. 抄袭到了皮相，丢掉了筋骨趣头条看到今日头条的乐成，所以想要克隆它的谋划理念、治理理念，甚至连名字都懒得做出太大的改动。

对趣头条来说，因广告乱象被315点名，或许迎来了从降生起，关注度最高的时刻。而趣头条的着名方式，和其平台上内容的定位很像——只要流量，不问质量。可谓是把自己所界说的"下沉"做到了极致。

从趣头条的生长看，源于克隆内容巨头"今日头条"，成于广告的收入让他有钱撒向用户，如今又因广告污名昭著。1. 抄袭到了皮相，丢掉了筋骨趣头条看到今日头条的乐成，所以想要克隆它的谋划理念、治理理念，甚至连名字都懒得做出太大的改动。

当今日头条把重点放在内容创作者的培育时，趣头条"智慧"的找到了一条更快的路径。从广告主处拿钱，直接砸向用户，玩得一手"空手套流量"。

但因为今日头条已经占据了主流市场，就学着拼多多的样子，做起了所谓的"下沉市场"。不知是拼多多的"下沉"太难，还是趣头条的抄袭太懒，"下沉市场"竟偷偷的酿成了"下沉质量"，硬生生把下沉做成了低俗。现在看来，趣头条虽然找到了好的基因，但无论内核还是下沉，都学走了样儿。2. 被广告支撑着，也被广告界说着从财报数据看，趣头条2020年第一季度营业收入14.12亿元，其中广告收入达13.64亿元，占比96.6%。

趣头条的CEO谭思亮，也曾向媒体透露，公司思量以财政康健度优先，短期来说，肯定是通过增加销量、署理商以及广告算法去拉升广告。说白了，就是一切向钱看，流量倾斜给广告效果而非内容质量。

而这样做的原因，同样可以从趣头条的商业计划书中找到谜底。他们对目的用户的定位是：信息获取能力低、可支配收入增长、闲暇时间多、社交圈子窄。

因为信息获取能力低，可以通过装机拉新，先入为主；因为闲暇时间多，所以需要消磨时间，顺便赚点小钱。因此，趣头条的目的商业模式是，通过烧钱吸引客户，再向客户投放广告获取利益。

形成一个，"平台——客户——广告——平台"的商业闭环。这一闭环说的直白一点，就是我先出钱吸引流量，拿着流量去找广告主，然后开始一边向广告主收钱，一边拿钱买流量。

闭环的运营离不开广告收入，可是以广告为主的平台，也在被其所展示的广告界说着。广告什么样，平台就是什么样。

3. 没了"劣质"广告的趣头条，就没了引流生长的原动力看完上面的商业闭环，我想你的心中也和我有同样的疑问。用钱买来的流量，真的能够为广告付费吗？我认为，但凡靠点儿谱的产物，都不会选择这样的广告投放。

对正规的广告主而言，都知道只为点击赚钱的用户，基础不会被广告触达，更不是他们的目的客户。可趣头条依然需要广告主的钱，来支持他推动商业模式的运转。

这也就有了315所曝光的，虚假宣传、违规内容和广告黑产。如今，想要继续走"劣质"广告门路是不行能了，试问，趣头条又要从何寻找其引流生长的原动力？总结：趣头条生长至今，被广告支撑着，也被广告界说着。广告所界说的，不只是平台的气势派头和调性，也界说着平台的用户到底是谁。砸钱引来的客户，也肯定会因为没钱而脱离。

对于内容平台来说，引流虽然重要，但内容才是基础。对已经走偏的趣头条来说，想要回归正途，其路漫漫，但这或许是它唯一可走之路。

否则，钱烧完的那天，就要和趣头条说再见。

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